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                好萊塢失守“原創力”

                好萊塢失守“原創力”

                2020年01月03日 09:10:51
                來源:虎嗅網

                本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),作者:杜威,題圖來自:電影《小丑》

                2019中國全年電影票房達到642.66億元,較2018年同比增長5.4個百分點,同比漲幅5.4%,總觀影人次突破17.27億,創歷史新高。10年時間,中國票房凈增長541億元票房。雖然今年同比增長率為近三年最低,但在“影視寒寒冬,資本退潮的”背景下,仍有35億元的凈增幅,實屬不易。

                反觀2019年北美整體電影市場表現,就稍顯慘淡。據Box Office Mojo數據,北美全年票房為113.13億美元,同比去年的118.89億美元票房,跌落4.8%,為近十年第二大跌幅。較之2010年北美全年105億美元票房,10年間僅有十幾億美元增長。在這一數據與中國市場形成云泥之別。

                然而,北美業界卻無太多悲觀的情緒,年度票房同比出現跌幅,在北美已非首例。自2010年以后,北美市場共有5次出現(2010年/2011年/2014年/2017年/2019年)年度票房跌落情況,更何況2018年是創歷史記錄一年,2019年113.13億美元票房已屬歷史第二佳成績。

                況且,2019年同時也是北美“流媒體”平臺百花齊放的一年,Netflix、亞馬遜相繼推出“現象級”大制作影片,新勢力Disney+,Apple Plus+強勢崛起。在競相吸引電影觀眾的注意力下,北美電影人認為2019年票房成績已達標。

                北美數據公司Comscore分析師保羅·德加拉伯迪安表示:“當你試圖與創紀錄的一年作比較時,幾乎每部電影都必須表現出色,遺憾的是2019年太多電影出現了問題?!?/p>

                可不管北美電影人心態如何平穩,年度票房同比跌幅已是不爭事實。北美市場無法通過作品進一步拉動內需,在與“流媒體”爭奪用戶的戰爭中,也無法生產更優質、更創新、更有誠意的作品刺激北美觀眾走進影院。

                一眾好萊塢大制作影片,如《X戰警:黑鳳凰》《終結者:黑暗命運》《黑衣人:全球追緝》《雙子殺手》《貓》等等,或因續集翻拍缺乏新意,或因對北美觀眾審美取向錯誤判斷,或因對特技特效的無腦追求,導致影片內容本身質量較差。在海內外票房慘敗,成為北美票倉萎縮致命因。

                本文借以回顧2019年“好萊塢六大”各自的成績單,試分析北美市場存在的隱性危機究竟是怎樣的。此外,“好萊塢五大”2020年的片單又能展現北美市場怎樣的面貌?

                龐大帝國迪士尼,能力越大責任必須越大

                作為全球最成功的電影公司,迪士尼度過了夢幻的2019年。2019年3月份迪士尼以713億美元成功并購??怂?,繼續擴展自己的資源版圖。全球累計票房超過110億美元(未包含??怂棺髌罚?,成為全球第一個超過百億美元票房的電影公司。全年共有6部電影在全球超過10億美元票房。

                北美市場方面,迪士尼累計獲得36.63億美元,占比北美票房32.1%,同比去年31億美元,占比26%,北美市場份額進一步擴大。在北美影史上,也是首家電影公司包攬年度票房前五席位。

                縱觀北美前十片單,迪士尼旗下子公司,迪士尼動畫《獅子王》、漫威《復仇者聯盟4》、皮克斯《玩具總動員4》、盧卡斯影業《星球大戰9》均有代表作產出,在其他制片廠頭部作品均因口碑危機而導致票房危機的情況下,獨占鰲頭。

                可即使強如迪士尼,在2019依舊有“撲街”作品?!缎★w象》《沉睡魔咒2》僅在北美獲得1億美元左右票房,差強人意,全球市場也未有亮色。而在中國市場《星戰9》《玩具總動員4》等北美“爆款”影片,也只收獲2億左右票房,其中國市場影響在減弱。

                縱觀迪士尼9部作品不難發現,除了《驚奇隊長》是首次漫改外,其余作品均為此前IP的續集、翻拍、衍生作品;脫離舊IP的原創作品一部未有。

                針對此,迪士尼也展現出了改變的期待,啟用亞裔、非裔導演、主演等主創,開發“亞裔、非裔”文化題材作品等等,試圖讓未來作品更加“多元化”。

                但細觀迪士尼2020作品。其頭部作品,《永恒族》《花木蘭》《小美人魚》依舊是追循老路,將已有IP故事移植到其他種族人群的主創之中,但這是否是真正的創新仍有待觀察。不過值得一提的是,皮克斯動畫在告別“玩具總動員”之后,明年推出的動畫作品,均為原創。融入更具備“創新精神”的??怂怪?,其作品也值得期待。

                迪士尼的影視作品甚至包括迪士尼樂園的游樂項目也有以下幾個特點:不出現任何超過尺度的暴露鏡頭和暴力鏡頭、游樂項目,只驚險不恐怖,只刺激不血腥、強調善惡兩派的斗爭,最終善一定要戰勝并消滅黑暗勢力。

                作為一家市場公司,迪士尼全球市值超過2600億美元,面對華爾街的股東們擁有不可回避的盈利壓力??傻鲜磕嵩诒泵朗袌龇蓊~逐漸增大,壟斷之姿越發明顯。除了賺取更驚人的票房數據背后,更應該激活北美整體電影產業的創作力。在這一方面,迪士尼有不可推卸的責任。

                華納影業:大制作均撲街,R級片的春天到來

                華納影業在2019年北美市場累計獲得了15.4億美元票房,占比14%。同比去年的19.4億美元,16.4%占比份額。有了不小的跌幅,也是近三年最差成績。

                在北美票房榜前十榜單中,華納影業占據2個席位。卻都不是其大制作的頭部作品,而是兩部R級作品,《小丑》以及《小丑回魂2》。前者在全球賺取高口碑的同時獲得10億美元票房,成為全球最高R級片票房。后者則是今年最賣座的恐怖電影。這兩個題材作品成為華納影業去年最矚目的標簽。

                《小丑回魂2》劇照

                反觀其大制作影片,《雷霆沙贊!》《哥斯拉2:怪獸之王》《大偵探皮卡丘》均未在北美市場掀起觀影熱潮,僅有1億左右票房。從華納影業作品表中則可以反映出,2019年北美市場另一大趨勢,R級片的崛起。

                在北美票房前二十榜單中,R級片占據了5個席位為近年之最。其中產生出了如《小丑》《疾速備戰》《好萊塢往事》《火箭人》等北美現象級爆款影片,而獅門影業也憑借《疾速備戰》的熱賣,再次躋身好萊塢六大行列。

                在北美市場大片“審美疲勞”“創作瓶頸期”的大背景下,R級片作為“另類、極端、具有強烈感官刺激”的代名詞,開始成為北美觀眾的視線中心。而且R級片,一般制作成本僅有大制作影片的三分之一,其商業回報率優勢明顯。

                憑借更多元化的創作題材,更具有強烈感官刺激的內容,更高品質的創作,R級片因為評級所承受的“票房枷鎖”,或許正在慢慢脫落。而在好萊塢片商中,華納影業似乎在明年更朝著這一方向發展。

                除了因創作《小丑》而專門成立的“DC Black”,用于后續繼續制作“另類、黑暗、藝術性”更高的DC電影外,從明年華納已公布的片單中,我們也可以看出這一趨勢。

                如圖所示,華納頭部商業大制作在減少,除了《猛禽小隊和哈莉·奎因》《哥斯拉大戰金剛》《神奇女俠1984》出自“華納怪獸宇宙,DC漫威”之外,其余作品更側重中等體量制作。而其中,如《招魂3》《惡性》甚至“超級英雄電影”《猛禽小隊和哈莉·奎因》等不少影片都被定義為“R級”。

                如此看來,華納影業在明年期望憑借三部大制作影片維持好萊塢六大地位,而用其余中等體量并以R級片為主的作品,另辟蹊徑。

                環球影業:缺乏亮眼作品,好萊塢海外市場競爭力減少

                環球影業在2019年北美市場獲得了12.8億美元票房,占比11.7%,這與去年17.7億美元,占比14.9%的份額,同樣出現不小跌幅。在北美票房前十中未能打造出一部現象級作品,在榜單前20中,也僅有4部作品入榜。分別為,《我們》《速度與激情:特別行動》《愛寵大機密2》《馴龍高手3》。

                少了如《侏羅紀世紀》《環太平洋》等系列IP的加持,環球影業在2019年未有一部作品在全球獲得10億美元以上票房。僅有《馴龍高手3》《速度與激情:特別行動》在全球獲得5億美元以上票房。這與去年環球影業在海外市場混得風生水起的情況大相徑庭。

                《馴龍高手3》劇照

                首先要明確,2019年環球影業出品的電影并不少,累計共出品21部作品,與2018年持平。

                2018年,環球影業出品的《侏羅紀世界2》在全球斬獲了13億美元票房,其中8.9億美元來自海外電影市場?!秼寢屵溲?》《五十度飛》《摩天營救》和《環太平洋:雷霆再起》在各自的全球票房總收入中至少有70%來自海外市場;這一數字顯現出環球影業全球化戰略的成功。

                反觀今年,除了前文提到的兩部作品獲得5億元以上作品,榜單上4部作品也只有《速度與激情:特別行動》海外票房占比超過70%。北美市場最賣座的《我們》本土票房占據了68%以上。

                由此可見,環球影業無論是本土亮眼作品,還是海外知名度來說都差強人意。而好萊塢作品在海外市場競爭力減弱是其共同現象,尤其是在中國市場。

                2019年中國市場進口片總票房為230.91億元,與去年不相上下,其中國產片占比提升至64%。此消彼長之間,除《復仇者聯盟4》獲得中國影史唯一40億+票房進口片外,其余作品均未有達到預期。中國票房前十中,好萊塢僅有2部作品上榜,為進口片近十年最差成績。超過10億元票房的僅有5部,為近三年最差成績。

                《復仇者聯盟4:終局之戰》劇照

                甚至在北美大火的《玩具總動員4》《星球大戰9》在中國本土僅獲得不超過3億元的票房,北美影迷對好萊塢大片的“審美疲勞”同樣飄揚過海來到中國。

                反觀高品質的批片如《綠皮書》《何以為家》《利刃出鞘》均獲得2億元以上票房,超過部分好萊塢大片。在國產優質電影越發頻出的年代,好萊塢電影需要更優質、更亮眼、更有話題度的作品。

                索尼影業:“好萊塢片商未來趨勢”,重振影業不靠大片?

                索尼影業2019年在北美市場獲得12.6億美元成績,占比11.5%。這同比去年13億美元票房,11%的份額占比未有起伏。在去年的作品,索尼影業還有不少亮色,除了《蜘蛛俠:英雄遠征》北美獲得3.90億美元,全球獲得11億美元票房,成為非漫威出品,最成功的超級英雄電影。

                更值得索尼影業驕傲的是《好萊塢往事》。該電影被評為R級,除了給索尼影業帶來北美1.41億美元、全球3.72億美元的票房收入,還為其帶來了昆汀·塔倫迪諾下一項目的制作權,讓索尼影業繼續維持住好萊塢六大的顏面。

                《好萊塢往事》劇照

                另外頒獎季方面,《小婦人》已經成為當前最受矚目的影片,奧斯卡最佳女主、女配角的最有力競爭者,成為索尼影業頒獎季的牌面。

                2010年代以后,索尼影業旗下僅有《007》系列、《蜘蛛俠》系列以及《黑衣人》三大熱門IP。在此背景下,2018年環球影業還取代索尼影業獲得下一部《007》的海外發行權,這對于后者來說,無疑又將是巨大的經濟損失?;诖?,索尼影業在北美市場份額中一直維持在10%左右。近兩年11%左右的占比,已屬不錯成績。

                索尼影業未來IP收益的進一步流失,《黑衣人》《霹靂嬌娃》《憤怒的小鳥》票房、口碑雙撲街,再難啟動的局面。而想要繼續保持住“好萊塢N大”地位,繼續維持影業內部創作活力,就必須保持非大制作的原創作品產出。

                如今年的《好萊塢往事》,2017年原創的IP《勇敢者游戲》,在今年完成第二部上映,并在全球取得4.89億美元的不錯成績??诒娪坝小缎D人》,《密室逃生》等。未來除了《毒液2》的制作,索尼影業鮮有大制作作品問世?!督^地戰警》、《密室逃生2》《刺猬索尼克》等均為中等體量影片。

                《勇敢者游戲2:再戰巔峰》劇照

                未來,好萊塢電影市場也必將面臨熱門IP更進一步的整合,屆時已有的熱門IP還將面臨更加嚴重的審美疲勞,創作瓶頸期現象。在這樣的背景下,不去大量開發大制作影片,精于制作中等體量影片,或許是好萊塢非頭部片商最值得思考的事情。

                派拉蒙:好萊塢N大名存實亡,中資入駐好萊塢的失敗之旅

                派拉蒙在2019年北美市場獲得5.37億美元,市場份額占比4.8%,同比去年的7.57億美元,6.4%的市場份額來說,更進一步的萎縮。派拉蒙以往一直作為“好萊塢六大”末端存在,而今年派拉蒙整體票房甚至已經不及獅門影業的7.68億美元成績?!昂萌R塢N大”名存實亡。

                派拉蒙的2019年極其慘淡,其野心勃勃分別斥資,1.85億美元打造《終結者:黑暗命運》,1.38億美元打造《雙子殺手》。期望提振2019票房,重新贏得市場尊重。而事以愿違,兩部影片迎來的卻是1億美元和7500萬美元的虧損。成為2019年最大撲街電影的典型代表。

                《雙子殺手》劇照

                其2019年北美票房最高的是R級傳記片《火箭人》,獲得9600萬美元。雖然環球影業在沒有大制作的情況下度過了一年,但派拉蒙發現,如果沒有湯姆·克魯斯為其拍電影,他們甚至就不應該再啟動大制作項目。

                而在《雙子殺手》《終結者:黑暗命運》這兩部作品不及預期的市場表現中,則反映出,中方入資好萊塢影片的困境,兩部影片都將面臨巨額虧損。這與去年派拉蒙同中資伙伴合作后,在中國市場賺的盆滿缽滿的境遇成天壤之別。

                再加上,博納影業入資的《決戰中途島》《好萊塢往事》《星際探索》接連在中國碰壁,中資迷信好萊塢的套路已經不再適用?!督K結者:黑暗命運》和《雙子殺手》僅是好萊塢大片撲街的縮影。

                在2019年,《X戰警:黑鳳凰》《阿麗塔戰斗天使》《黑衣人:全球追緝》《貓》《雷霆沙贊!》《沉睡魔咒2》等等好萊塢N大片商的頭部作品都有其撲街作品。在好萊塢大片為解決審美疲勞和創作瓶頸期前需謹慎入資。

                綜上所述,2019年北美市場折射出諸多關鍵問題,流于表面的是好萊塢大片毫無新意的翻拍、衍生、續集作品,導致的審美疲勞,亦或者是“創作周期,瓶頸期的到來”。

                這背后是北美電影市場整體創作力的流失,據統計2018年北美院線共有993部影片上映,而今年僅有903部,凈減少90部。除了硬數據,在北美票房榜前十中,有9部為IP續集、衍生作品,僅有排位第9位的《小丑》是原創作品。

                《小丑》劇照

                好萊塢看似針對此做出了很大調整,更加多元化的啟用亞裔、非裔導演、主演,創作亞裔,非裔文化題材作品等等??杉毱愤@些作品,如《上氣》《花木蘭》《永恒族》《美人魚公主》等等均為迪士尼旗下的經典IP形象,創作核心內容換湯不換藥。

                在2019年北美市場,迪士尼包括旗下子公司占據絕對主導地位,北美票房前十中,迪士尼累計7部作品上榜,并包攬前五。據統計,迪士尼(未包含??怂棺髌罚┍泵榔狈坷塾?6.46億美元,占北美份額32%。2019年3月,迪士尼斥資713億美元成功并購20世界??怂?,自此僅剩好萊塢五大,壟斷之姿越發明顯。

                而作為全球最大上市公司之一的迪士尼,市值全球市值超過2606億美元。越是逐漸龐大的“影視娛樂帝國”,越是受制于華爾街的股東們的盈利壓力。這樣的背景,迪士尼作品的未來創作、發行模式,未來或許更加“保守”,如何打破這一“怪圈”的趨勢,是圍繞在北美電影人心中的重要課題。

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